Guia de Boas Práticas de Combate ao Etarismo Movimento de Combate ao Preconceito Etário | Livro
Vivemos a maior transição etária de todos os tempos em uma era onde o tabu do envelhecimento ainda aflige nossa sociedade. Envelhecemos como nação, enquanto nossa sociedade ocidental contemporânea tem como um valor cultural a busca da eterna juventude.
Pouco se fala sobre o envelhecimento populacional no Brasil, mas até 2030 estaremos entre os 5 países com maior percentual de população acima de 60 anos.
De acordo com dados do IBGE, temos hoje mais de 55 milhões de consumidores acima de 50 anos; ou seja, um em cada 4 brasileiros já se encontra na jornada da maturidade em um mundo cada vez mais digital, ágil e conectado.
Neste contexto, é importante que possamos refletir sobre quais serão os serviços e produtos que impactarão de forma positiva a qualidade de vida e bem estar dos longevos e qual será o papel das marcas e propagandas. É provável que indicadores de performance dos negócios também precisem ser revisitados, já que o sucesso a longo prazo será menos medido por participação mensal de mercado e
mais por lealdade à marca ao longo de uma vida centenária. O processo de envelhecimento é heterogêneo e, portanto, sai na frente quem já entendeu que são diversas as faces e as fases da longevidade. Já o sucesso dos negócios, sejam eles voltados especificamente para o público sênior ou não, será proporcional à potência das histórias que nossas marcas e serviços irão contar – indo além dos (velhos) estereótipos sobre o envelhecer.
E é exatamente neste cenário de avanço nas questões de Diversidade e Inclusão que se faz importante incluir o Etarismo (como sentimos, pensamos e agimos em relação aos outros e nós mesmos com base na idade) como o mais abrangente de todos os preconceitos: se envelhecer é um destino inevitável, todos os que tiverem a sorte de viver uma longa vida estarão suscetíveis a ele.
O Movimento Atualiza, segue apostando na produção de informação de qualidade como forma de elevar o debate em temas que impactam diretamente os produtos, serviços, as marcas, publicidades e o mercado de comunicação. Como contribuição, temos o prazer de lançar o 1º Guia de Boas Práticas no combate ao Etarismo.
Iniciativa pioneira no Brasil, autoria do Movimento Atualiza. A primeira
versão foi publicada com o apoio da ABA (Agência Aba Publicidade e Marketing Digital) e esta está sendo divulgada de maneira independente.
