Abordar as desigualdades de gênero na atividade física é uma importante meta de saúde pública.

• Uma grande campanha, ‘This Girl Can’ (TGC) foi conduzida pela Sport England a partir de 2015, e a TGC foi licenciada em 2018 pela VicHealth na Austrália para desenvolvimento e uso em uma campanha de mídia de massa de 3 anos. A campanha foi adaptada por meio de testes formativos às condições australianas e implementada no estado de Victoria.
• O objetivo desta avaliação foi avaliar o impacto populacional inicial da primeira onda do TGC-Victoria.

Métodos:

• Os autores avaliaram o impacto da campanha usando pesquisas populacionais em série, sendo a população-alvo mulheres que moram em Victoria e não cumprem as diretrizes atuais de atividade física.
• Duas pesquisas foram realizadas antes da campanha (outubro de 2017 e março de 2018) e a pesquisa pós-campanha imediatamente após a primeira onda de mídia de massa do TGC-Victoria (maio de 2018).
• As análises foram principalmente na amostra de coorte de 818 mulheres pouco ativas acompanhadas em todas as três pesquisas.
• Mediram os efeitos da campanha usando conscientização e recordação da campanha, e medidas de auto-relato de comportamento de atividade física e percepções de ser julgado. As mudanças nas percepções de ser julgado e na atividade física relatada foram avaliadas em relação à conscientização da campanha ao longo do tempo.

Resultados: 

• No geral, o recall da campanha TGC-Victoria aumentou de 11,2% antes da campanha para 31,9% após a campanha, com a conscientização da campanha mais provável entre as mulheres mais jovens e mais educadas.
• Houve um ligeiro aumento de 0,19 dias na atividade física semanal após a campanha. 
• Sentir que ser julgado era uma barreira para a atividade física diminuiu no acompanhamento, assim como as percepções de um único item de sentir-se julgado (P <0,01).
• Sentir-se envergonhado diminuiu e a autodeterminação aumentou, mas a relevância do exercício, a teoria do comportamento planejado e os escores de auto-eficácia não mudaram.

Conclusões:

A onda inicial da campanha de mídia de massa do TGC-Victoria mostrou níveis razoavelmente altos de conscientização da comunidade e reduções encorajadoras nas mulheres que se sentem julgadas enquanto estão ativas, mas isso ainda não se traduziu em ganhos gerais de atividade física.

Outras ondas da campanha TGC-V estão em andamento para reforçar essas mudanças e influenciar ainda mais a percepção de serem julgadas entre as mulheres vitorianas pouco ativas.

Campanhas de alcance de massa em larga escala são um investimento caro em saúde pública e precisam ser cuidadosamente avaliadas. As campanhas anteriores do TGC na Inglaterra forneceram apenas relatórios do governo sobre seus efeitos, mas atraíram muito interesse e apoio da comunidade.

O licenciamento e a adaptação do VicHealth para mulheres australianas foram apoiados por um projeto de avaliação robusto e indicaram efeitos positivos iniciais na conscientização da campanha sobre a iniciativa e na redução da sensação de serem julgadas por essas mulheres vitorianas pouco ativas.

Isso fornece evidências iniciais para o uso de campanhas de mídia de massa para influenciar as percepções da comunidade entre as mulheres, como um precursor da mudança de comportamento da população.

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Citação: Bauman, A., McNeil, N., Nicholson, M. et al. Impact of the first year of the “This Girl Can” physical activity and sport mass media campaign in Australia. BMC Public Health 23, 333 (2023).

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