Este artigo examina a indústria do fitness como um subproduto da ideologia neoliberal, utilizando “A Nova Forma do Mundo: Sobre a Sociedade Neoliberal” como estrutura conceitual.

O neoliberalismo, conforme articulado por Dardot e Laval, vai além da política econômica, moldando a governança e o comportamento humano ao incorporar a racionalidade orientada pelo mercado na vida cotidiana. A indústria do fitness, com sua ênfase na responsabilidade individual pela saúde e pela auto-otimização, exemplifica princípios fundamentais do neoliberalismo. Ela fomenta a noção do “eu empreendedor”, em que o sucesso ou o fracasso são atribuídos ao mérito pessoal, marginalizando, assim, as iniciativas coletivas de saúde.

A proliferação de influenciadores fitness reforça ainda mais esse paradigma, frequentemente disseminando informações errôneas e promovendo ideais irreais de saúde e fitness.

Argumentamos que a mercantilização da saúde na indústria do fitness se alinha aos princípios fundamentais do neoliberalismo: competitividade, autorregulação e erosão das estruturas coletivas. Em resposta, defendemos uma mudança para modelos de saúde baseados na inclusão, equidade e responsabilidade compartilhada, desafiando o ethos individualista presente no discurso atual sobre bem-estar físico.

Repensar as políticas de saúde sob a ótica da solidariedade oferece um caminho para desmantelar a racionalidade neoliberal e promover um sistema de saúde mais democrático e equitativo.

• Citação: Gualano B, Roschel H, Valverde A. The new fitness world: commodifying well-being in the neoliberal era. einstein (Sao Paulo). 2025;24((spe1)):eRW1778.
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